1. 发生了什么王石、汪峰代言过的这个品牌，已经发了20次停牌警示
文 | 王金成
连续亏损两年，临近被暂停上市，国内知名户外运动品牌探路者终于涉险过关了。
1月15日下午，探路者发布业绩预告，2019年实现净利润1.11亿元——1.16亿元，发了20次停牌警示公告，终于涉险过关。
自从2019年半年报发布以来，探路者已经陆续发出了20次暂停上市风险提示。这一年通过卖房、卖股、关门店，可谓想尽了办法。
不过，虽然“保壳”成功，探路者接下去要探的路，恐怕不会比他们的董事长王静登珠峰要来的容易。
去年5月，探路者董事长王静第四次登上珠峰，探路者的公众号为此专门发了篇文章祝贺。
不过，探路者的股民们并不买账，纷纷隔空喊话王静：能不能干点正经事。
作为“中国户外用品第一股”，探路者在2017年和2018年连续出现亏损，股价相比2015年已经跌去了90%。在这种情况下，王静登珠峰的行为被认为是“不务正业”也在所难免。
根据年报，2016年探路者完成营收28.78亿元，实现1.66亿元净利润。2017年营收增长了1.5亿元，净利润却亏损8485万元。2018年情况更糟，营收比前一年少了三分之一，亏损也达到了1.82亿元。
不过，探路者对此表现得不慌不忙。
2018年的财报里，他们将大幅度亏损归结于计提的商誉、投资和资产减值累计金额为2.68亿元及非户外主业的其他业务经营亏损。并且，探路者称其主营业务发展稳健，产品竞争力持续提升。其中探路者销售收入11.77亿元，Discovery Expedition品牌实现销售收入1.41亿元。
探路者亏损的真正原因在于“乱买”。
上市后的探路者，原本增长情况非常好。在最初的几年里，每年的营收增速都超过30%，净利润增长平均超过5成。最高的时候，2011年净利润几乎是前一年的两倍。
这时候的探路者已经不满足于户外用品行业，它开始“买买买”扩张自己的版图。
2013年开始，探路者先后收购了新加坡在线 旅游 平台Asia travel、户外平台绿野网、极之美、易游天下、图途（厦门）户外用品有限公司等，多了 旅游 服务和 体育 两大业务。
这样的操作也正常。只不过，探路者的眼光并不好，这些公司中的大多数最终成为了拖累业绩的败笔。
其中，易游天下就是一个“坑”。
2015年开始，探路者2.3亿元战略投资易游天下。然后，后者一直亏损到现在，2018年亏损436万元。2019年上半年亏损47万元。
除此之外，图途（厦门）与绿野网等多家都存在业绩不达标或者亏损的情况，有相关数据显示，到2019年上半年，探路者投资参股的16家公司中，能盈利的寥寥。
据《21世纪经济报道》，截至2019年半年报，探路者主要控股参股公司中，仅有四家盈利，盈利最多的辽宁北福源商贸有限公司上半年盈利193.46万元。相比之下，其他公司亏损的规模就要大得多了。
如非凡 探索 （天津）户外用品有限公司巨亏达到1481.25万元，天津新起点投资管理有限公司亏损995.96万元。
投资上的眼光不准，又碰上行业增速放缓。2015年之后，国内户外用品行业的增速下滑至个位数。探路者在这一年达到营收的高峰后，开始了连续多年的下行。到2017年和2018年，开始出现连续亏损。
2019年如果没能实现盈利，那么它会面临暂停上市的风险。
为了扭转亏损的局面，探路者在2019年可谓想尽了办法，卖房、卖股把悬崖边的脚收了回来。
上半年，探路者卖掉了部分自有房产，获得了3625.26万元的净收益。另外，回归初心，把重心重新放到户外主业上，缩减了 旅游 服务业务。继2018年12月厦门图途因业绩不达标回购探路者持有的15.7%的股权后，2019年6月，绿野国际旅行社因为同样的原因回购了43%的股权。去年11月份，探路者转让了 旅游 业务子公司易游天下的29%的股权。
探路者也对线下门店进行了调整。
2018年末，探路者总共拥有线下门店1413家，其中TOREAD（探路者）1210家，Discovery Expedition171家，探路者童装店32家。2019年上半年，经营不好的部分门店被关闭，TOREAD门店少了57家，Discovery Expedition门店少了10家，童装店增加了7家。
这一系列操作之后，探路者的业绩出现了明显提升。2019年三季度营收9.87亿元，比前一年同期少了20.55%，但其主营业务7.95亿元，同比增长了11.11%。此外，营业成本大幅度减少了30.99%，实现净利润9948.95万元，同比增长了近3倍。
在之后的暂停上市风险提示公告中，探路者预计了2019年的净利润不会低于1亿元。
相关调查显示，在户外用品行业的集中度会越来越高，市场份额会不断被头部企业占据。
如果能利用好这样的行业发展趋势，做好产品线布局以及品牌营销，探路者仍然有机会。
他们已经开始行动了。
2019年，探路者成为国庆70周年重档献礼影片《攀登者》运动品牌独家赞助商，并且围绕电影IP打造了一系列登山系列产品，也结合电影做了品牌宣传，促进销售联动。
《攀登者》最终票房超过10亿，获得了不错的口碑。在这一波品牌宣传上，探路者眼光很准。有股民还特别提出建议，请电影主演吴京做代言，通过电影文化长期影响户外运动。
另外，2022年北京冬奥会也会给户外用品行业带来机会，根据《2018中国滑雪产业白皮书》数据显示，2018年中国滑雪场数量达到742个，同比增加39个，雪场滑雪人次达到1970万人次，同比增长12.6%。
探路者对冬季运动核心品类进行布局，包括滑雪线、高山线、徒步越野线等产品线。
当然，探路者未来也要应对李宁、安踏、匹克等 体育 品牌的冲击和挑战，这些品牌也逐渐开始加入到户外运动用品的赛道来。
冬奥会是一个契机，同时也会让户外运动用品的市场竞争更为激烈，王静会如何带领探路者突破？
2. 探路者童装怎么样
国内的算是较好的了，但比起国际一线专业的品牌，还是略差些，不过，一般常规的野外是足够应付的了。
3. 探路者是哪里的品牌 属于什么档次
1、中国第一家上市的户外用品公司，连续多年为中国南北极科考队和中国西藏登山队提供装备支持，国庆献礼片《攀登者》他们也是装备赞助商。
2、探路者户外运动品牌，创立于1999年。目前探路者公司的主营业务线包含户外品牌探路者、探路者童装、美国户外品牌Discovery Expedition及户外运动社区绿野网。
3、探路者将旗下产品定位于“专业、科技、时尚”，着力打造优质产品，并赋予旗下四大产品线新的灵魂：户外探险家、户外旅行家、户外艺术家以及小小探路者。
4、探路者属于户外产品中的中高等档次。探路者冲锋衣是北京探路者户外用品股份有限公司旗下的新研发产品，探路者冲锋衣以防风、防水、透气、舒适为最大特色。
5、探路者专注于于户外运动市场，主要产品有：男装、女装、鞋子、背包、装备、配件等。
4. 鍎跨ュ啿阌嬭。鍝涓鐗屽瓙濂(鍎跨ュ啿阌嬭。鍝佺墝鎺掕屾滃浗澶)
鍐查攱琛ｈ缮链変竴涓鍒钖嶅彨澶瑰厠锛屽畠鏄鎴峰栬繍锷ㄧ埍濂借呯殑蹇呭囨湇楗颁箣涓銆傜敱浜庡啿阌嬭。镄勫姛鑳芥у緢寮猴纴阃忔皵镐ч潪甯稿ソ锛屾墍浠ヨ稿氩堕暱鍦ㄧ粰瀛╁瓙涔拌。链岖殑镞跺欙纴閮戒细阃夋嫨杩欑岖被鍨嬨傞偅涔堜粖澶╁氨鐢卞皬缂栨潵涓哄ぇ瀹跺垪鍑哄効绔ュ啿阌嬭。鍝佺墝鎺掕屾滐纴锻婅瘔鎭ㄥ効绔ュ啿阌嬭。鍝涓鐗屽瓙濂姐
鍎跨ュ啿阌嬭。鍝佺墝鎺掕屾滐细
1銆佽开鍗′粳
鎺掕屾滐纴鍝佺墝鎺掕屾
2銆侀獑椹
3銆佷集甯屽拰
4銆佹柉鍗氩叞甯
5銆佸灕鐗
6銆丣EEP绔ヨ
7銆佹帰璺钥
涓冦佹帰璺钥
鍝佺墝浠嬬粛锛氭帰璺钥呭嫔垱浜1999骞达纴鏄鎴戝浗鐭ュ悕镄勬埛澶栬繍锷ㄥ搧鐗岋纴澶氩勾𨱒ヤ笓娉ㄤ簬链嶉グ涓庨瀷灞ョ殑缁忚惀锛屽苟绉夋寔镌椤惧㈣呖涓娿佸搧璐ㄧ涓镄勭悊蹇碉纴灏嗕骇鍝佺殑璁捐°佺爷鍙戙佸埗浣滀互鍙婇攒鍞绛夊氢釜鐜鑺傞泦浜庝竴浣揿寲锛岃嚧锷涗簬鐢ㄥ畬锽勭殑妯″纺𨱒ュ甫缁欓【瀹㈡渶涓哄崜瓒婄殑杩愬姩鐢ㄥ搧銆
鍝佺墝婧愬湴锛氢腑锲
鎴愮珛镞堕棿锛1999骞
鍏銆丣EEP绔ヨ
鍝佺墝浠嬬粛锛氩湪鍎跨ュ啿阌嬭。鍝佺墝鎺掕屾滀腑锛孞EEP绔ヨ呬簬1941骞存墍鎴愮珛锛屾槸缇庡浗镄勫悕鐗屼紒涓氥傛彁鍒癑EEP澶т䌷链鍏堟兂镓撶殑涓瀹氭槸瀹幂殑姹借溅锛屼絾鍏跺疄鍝佺墝镄勪骇涓氭秹鍙婇溃鍗佸垎镄勫箍娉涳纴娑电洊浜嗘垜浠鐢熸椿涓镄勬柟鏂归溃闱锛岃嚧锷涗簬鐢ㄤ骇鍝佹彁渚涚粰鐜颁唬娑堣垂钥呮渶涓鸿垝阃傜殑鐢熸椿鐜澧冦
鍝佺墝婧愬湴锛氱编锲
鎴愮珛镞堕棿锛1941骞
浜斻佸灕鐗
鍝佺墝浠嬬粛锛氩灕鐗ф槸鎴戝浗鐭ュ悕镄勬湇瑁呭搧鐗岋纴濮嫔垱浜1995骞达纴鍏鍙告婚儴璁剧珛鍦ㄧ忓缓鐪佺殑娉夊窞甯傦纴澶氩勾𨱒ヤ笓娉ㄤ簬浼戦棽绫诲瀷链嶉グ镄勮捐★纴骞朵互绮炬箾镄勫伐镩烘妧链鍜岃捐＄悊蹇碉纴寰楀埌浜嗗箍澶ф秷璐硅呯殑闱掔潗锛屼紒涓氲缮鍏埚悗阃氲繃浜咺SO14001銆丱HSA18001銆丆CC浣撶郴镄勮よ瘉銆
鍝佺墝婧愬湴锛氢腑锲
鎴愮珛镞堕棿锛1995骞
锲涖佹柉鍗氩叞甯
鎺掕屾滐纴鍝佺墝鎺掕屾
鍝佺墝浠嬬粛锛氭柉鍗氩叞甯濇槸鎴戝浗鐭ュ悕镄勬埛澶栫敤鍝佸埗阃犲晢锛屽嫔垱浜2003骞达纴鍏鍙告婚儴璁剧珛鍦ㄥ寳浜甯傦纴澶氩勾𨱒ヤ笓娉ㄤ簬链嶈呭拰闉嫔饱镄勭粡钀ワ纴骞朵互鍎跨ユ埛澶栨湇瑁呬綔涓轰富钀ョ郴鍒椼备负浜嗘彁渚涚粰娑堣垂钥呭氭牱鍖栫殑璐鐗╂柟寮忥纴鏂鍗氩叞甯濅笓闂ㄥ湪澶╃尗鎴愮珛浜嗗畼鏂规枣鑸板簵銆
鍝佺墝婧愬湴锛氢腑锲
鎴愮珛镞堕棿锛2003骞
涓夈佷集甯屽拰
鍝佺墝浠嬬粛锛氢集甯屽拰鏄闅跺睘浜庝竷鏄熸湇瑁呭叕鍙告枣涓嬬殑鍝佺墝锛屽嫔垱浜庢硶锲斤纴浠1991骞存垚绔嬭呖浠婏纴涓鐩翠笓娉ㄤ簬鎴峰栬繍锷ㄨ呭囩殑缁忚惀锛屽苟绉夋寔镌锲炲綊镊铹剁殑鐞嗗康锛屽埄鐢ㄦ柊绉戞妧镄勫竷鏂椤拰鐢熶骇鎶链甯︾粰鎴峰栬繍锷ㄧ埍濂借呮渶涓娴佺殑鐢ㄥ搧銆
鍝佺墝婧愬湴锛氭硶锲
鎴愮珛镞堕棿锛1991骞
浜屻侀獑椹
鍝佺墝浠嬬粛锛氩湪鍎跨ュ啿阌嬭。鍝佺墝鎺掕屾滀腑锛岄獑椹煎嫔垱浜2000骞达纴鏄鎴戝浗鐭ュ悕镄勬埛澶栬繍锷ㄧ敤鍝佸埗阃犲晢锛屼互鐢烽瀷銆佸コ闉嬨佹埛澶栬惧囥佹湇瑁呯瓑浣滀负涓昏佺粡钀ョ郴鍒楋纴骞跺嚟鍊熺潃浼樼绋冲畾镄勮川閲忎缭闅滃湪甯傚満涓婅幏寰椾简瓒呴珮镄勪汉姘旓纴娣卞弹镞犳暟椤惧㈢殑鎺ㄥ磭锛屽湪2016骞寸殑鍙屽崄涓褰揿ぉ镟存槸绐佺牬浜嗛攒鍞5.02浜夸汉姘戝竵镄勬侪浜烘垚缁┿
鍝佺墝婧愬湴锛氢腑锲
鎴愮珛镞堕棿锛2000骞
涓銆佽开鍗′粳
鍝佺墝浠嬬粛锛氲开鍗′粳鏄鍏ㄧ悆鐭ュ悕镄勮繍锷ㄥ搧鐗岋纴濮嫔垱浜庢硶锲斤纴浠1976骞存垚绔嬭呖浠婏纴涓鐩翠笓娉ㄤ簬
浣撹偛
鐢ㄥ搧镄勭粡钀ワ纴骞跺嚟鍊熶笓涓氩寲璁捐″拰涓板瘜镄勪骇鍝佺殑绉岖被锛屽湪甯傚満涓婅幏寰椾简瓒呴珮镄勪汉姘旓纴鎴愪负浜嗘棤鏁拌繍锷ㄧ埍濂借呯殑棣栭夊搧鐗屻
鍝佺墝婧愬湴锛氭硶锲
鎴愮珛镞堕棿锛1976骞
鎺掕屾滐纴鍝佺墝鎺掕屾