① 新郎希努爾——魅力在哪
若論今年CHIC期間能躥出多少匹品牌「黑馬」，也許可以列出一個名單，但無論怎樣刪減，有一個品牌是絕對名列前茅的。
這里所指的「黑馬」，是以行業內部的評定而論。對於許多業內人士而言，在3月28日之前，新郎希努爾的名字是相對有些陌生的。
而就在那一天那一夜，這個品牌的名字突然間出現在眼前，而且，不是一般的亮相，就這么一亮相，徹徹底底亮出了品牌多年凝聚的勢氣。
所以，若論行業內品牌黑馬第一名，新郎希努爾當之無愧。
事實上，新郎希努爾在男裝市場上的名氣不小，尤其是在品牌所在地——山東省，幾乎成為盡人皆知的男裝品牌，而且許多山東男人擁有這個品牌服裝的件數，至少要超出2、3件。
今年的中國國際服裝服飾博覽會，新郎希努爾又在業內大獲豐收，超大面積展位率先聚攏了展館里的人氣。
2004-2005中國服裝品牌年度大獎頒獎晚會上，新郎希努爾也成了名花有主的座上客，潛力大獎的透明獎杯抱在懷里，讓董事長王桂波的臉上始終盪漾著憨憨厚厚的笑容。
不是一夜躥起的名氣
當新郎希努爾的名氣在業界炸開的那一天，很多業內人士都在問一個問題：這個品牌似乎如脫韁黑馬一般一夜紅透圈內，既然能得到潛力大獎，潛力究竟在哪裡？
中國國際展覽中心一號展館，向來是男女裝大品牌會集的地方。尤其是男裝品牌，比的是勢氣。在今天這個品牌逐漸成熟的時代，所有成熟的品牌不會盲目投入，所以，在這個展館里，勢氣往往透著真正的實力。
和往年不同，今年展位面積最大的男裝品牌不再是江南那幾個紅透業內外的名字，而是這個來自山東的新客。新郎希努爾的展位面積達288平方米，是一號展館裡面積最大的展位。
第一次參加CHIC，就創造了展位之最，讓許多參觀者眼前為之一亮。據了解，僅僅28日上午，新郎希努爾的工作人員就發放了上萬份品牌宣傳冊，明確有合作意向的有上百家，而且，有不少有意加盟的客商要求展會後，馬上到企業參觀，洽談下一步事宜。
難怪王桂波樂得合不攏嘴，今年新郎希努爾能以這樣的姿態挺進博覽會，還有一段多少有些曲折的經歷。
事實上，王桂波往年不是沒有進軍博覽會的念頭，但他始終堅守一條原則，要來就要200平方米以上的展位面積。前幾年的男裝品牌始終是南方主力軍的天下，突然冒出一個北方品牌，而且一張口就是超大展位，多少讓行業領導有些迷茫。於是，去年，幾個行業領導親自到山東諸城——新郎希努爾的總部實地考察了一番。可以想像，那是一次頗為驚喜的發現，當一個服裝企業十幾年鑄就的規模和實力赫然出現在眼前時，領導們終於明白，王桂波提出的展位要求不是一時沖動的幼稚之舉。
事實上，新郎希努爾的名氣在山東服裝市場，稱得上聞名遐邇。甚至在周邊城市隨便打一輛計程車，和司機說想去新郎希努爾總部，司機可以立即上路，像去鄰居家一樣熟悉。一路上，還會美滋滋地述說他本人有幾件新郎希努爾的衣服，他身邊的朋友們有多少件……
「質量一級棒，絕對沒說的，價格我們都買得起，而且他們的售後服務太好了，我每次乾洗就直接拿到店裡，免費的。要不說我們山東人實在……」這是司機師傅發自內心的實實在在的贊美。
司機師傅說出的或許正是新郎希努爾企業文化重要的一部分。其實，新郎希努爾還有一個優良傳統，是從品牌創始一直保持到現在的，這個品牌在市場上從來沒有打過折。這是王桂波堅持的信念，無論在什麼情況下，不打折是一定要堅守下去的經營理念。
對於常年不打折的經營理念，消費者倒是不在乎，以他們的話說，這個品牌的價格已經很實在了，不打折也隨時能買得起，而且不打折說明品牌有實力，也信得過。
按道理說，這些消費者耳熟能詳品牌特點，就是山東人最實在的品牌文化特色。
不過王桂波還是時常感觸：「十幾年的時間，我的品牌在現有的市場應該還不錯，從品質、售後服務和價格上形成了品牌特色，但說實在的，我始終認為我們的品牌文化還需要再加把勁，必須加把勁。」
在品牌文化上加把勁，就意味著新郎希努爾即將開始拓展國內市場的舉措了，參加博覽會就是行動的一步。