1. muji無印良品是誰創建的
創設者堤清二
「無印良品(MUJI)」創始於日本,其本意是「沒有商標與優質」。雖然極力淡化品牌意識,但它遵循統一設計理念所生產出來的產品無不詮釋著「無印良品」的品牌形象,它所倡導的自然、簡約、質朴的生活方式也大受品位人士推崇。
1980年,世界經濟增長陷入低迷,日本也經歷了嚴重的能源危機。當時的消費者不僅要求商品有好的品質,也希望價格從優。
在這種情況下,「無品牌」概念(源自英文:no brand goods)在日本誕生了。當年,木內正夫創辦了「無印良品」公司,向市場推出了第一批無品牌產品。這些產品包裝簡潔,降低了成本,所使用的口號是「物有所值」。
1983年,無印良品在東京青山開設了第一家旗艦店。由於大受消費者的肯定,幾年內在日本就有了上百家專賣店。
1991年,無印良品在倫敦開設了它的第一家海外專賣店,此後陸續進入法國、瑞典、義大利、挪威、愛爾蘭等國家,2005年7月,其上海專賣店正式開業。
2015年7月24日,日本「無印良品」的母公司良品計劃決定在2015年8月以後,將在中國銷售的衣物等約260個品類的商品價格平均下調20%。
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無印良品(MUJI)理念的誕生:對顧客需求的深切體察
無印良品的經營理念,並不是自以為是想出來的「創意」,而是根植於日本經濟和社會發展條件下對顧客需求的深切體察。
日本經濟經過了1956年到1973年的「高速增長」階段,到1973年時經濟首次出現下滑現象,開始了向「成熟消費」時代的演變。
當時流通業界的三大巨頭面對銷售下滑,分別採取了各自的策略來應對。但很遺憾,無一取得成功。
無印良品當時隸屬於西友集團,西友在商品開發上的一大特點就是高度關注顧客,無印良品也傳承了這種積極聽取顧客心聲和意見的優秀傳統,並在此基礎上形成了自己的觀察和發現,也給此後無印良品的商品開發帶來重要啟示。
再結合對三大巨頭公司在開發PB商品(自有品牌商品或中間商品牌商品)上陷入苦戰的觀察,促使無印良品跳出了常規思路,提出了自己的理念——「有理由的便宜」——以低三成的價格,為顧客提供與百貨店同品質的商品,從此奠定了無印良品在商品開發上的根本思路。
2. 布蘭琪·科爾代言廣告
布蘭琪·科爾參與了一系列廣告代言活動,展示了她的多樣魅力。她曾為Children's Place的秋季系列拍攝代言照片,展現了兒童服裝的時尚感。在Little Tikes的廣告中,她扮演了騎自行車的女孩角色,傳遞了活力和快樂的氣息。她還為JC Penney的 Veterans Day和聖誕節系列代言,以及Walgreens的2011年聖誕節廣告,展示了節日的溫馨氛圍和家庭的歡樂時光。
在春季,布蘭琪為Striderite Shoes和Fisher Price的春季CD封面代言,展現了她的童趣與創新。Ralph Lauren Chaps的秋季系列廣告中,她詮釋了高端品牌的經典與時尚。Little Tikes的Bicycle Girl形象再次出現,凸顯兒童產品的安全與樂趣。
在夏季,她與Garnet Hill合作,代言了夏季新品,而迪士尼的春夏童裝和泳裝代言則展示了她對兒童時尚的獨到見解。她還為母親節特別的童裝代言,傳遞了親子間的溫馨互動。MGA Toys的代言則是她與孩子們共同歡笑的美好時刻。
除了這些,布蘭琪還在Stella Cove與Gretchen Easton的合作中展現出優雅,而在Disguise Costumes的廣告中,她的形象在1月和2月的包裝設計中占據重要位置。同時,她還為Disney的春季和夏季童裝,以及泳裝代言,展示了品牌在不同季節的多樣化產品。
布蘭琪的代言活動不僅跨越了多個季節和品牌,也涵蓋了各種年齡層和產品類別,充分展現了她的廣泛影響力和時尚品味。
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布蘭琪·科爾(全名為布蘭琪·安吉拉·科爾),中美英三國混血,從小古靈精怪,常常問出大人也無法回答的問題。2011年,年僅1.5歲的布蘭琪因在電影《Rat Race》飾演幼年的Ann而成名,後又在電影《戰馬》中飾演Michelle而被廣大觀眾所知。布蘭琪在2012年開始代言廣告,例如Disney公主裙,Crocs童鞋,Little Tikes毛衣等。 2012年12月,布蘭琪獲得好萊塢童星特別獎。