1. 發生了什麼王石、汪峰代言過的這個品牌，已經發了20次停牌警示
文 | 王金成
連續虧損兩年，臨近被暫停上市，國內知名戶外運動品牌探路者終於涉險過關了。
1月15日下午，探路者發布業績預告，2019年實現凈利潤1.11億元——1.16億元，發了20次停牌警示公告，終於涉險過關。
自從2019年半年報發布以來，探路者已經陸續發出了20次暫停上市風險提示。這一年通過賣房、賣股、關門店，可謂想盡了辦法。
不過，雖然「保殼」成功，探路者接下去要探的路，恐怕不會比他們的董事長王靜登珠峰要來的容易。
去年5月，探路者董事長王靜第四次登上珠峰，探路者的公眾號為此專門發了篇文章祝賀。
不過，探路者的股民們並不買賬，紛紛隔空喊話王靜：能不能幹點正經事。
作為「中國戶外用品第一股」，探路者在2017年和2018年連續出現虧損，股價相比2015年已經跌去了90%。在這種情況下，王靜登珠峰的行為被認為是「不務正業」也在所難免。
根據年報，2016年探路者完成營收28.78億元，實現1.66億元凈利潤。2017年營收增長了1.5億元，凈利潤卻虧損8485萬元。2018年情況更糟，營收比前一年少了三分之一，虧損也達到了1.82億元。
不過，探路者對此表現得不慌不忙。
2018年的財報里，他們將大幅度虧損歸結於計提的商譽、投資和資產減值累計金額為2.68億元及非戶外主業的其他業務經營虧損。並且，探路者稱其主營業務發展穩健，產品競爭力持續提升。其中探路者銷售收入11.77億元，Discovery Expedition品牌實現銷售收入1.41億元。
探路者虧損的真正原因在於「亂買」。
上市後的探路者，原本增長情況非常好。在最初的幾年裡，每年的營收增速都超過30%，凈利潤增長平均超過5成。最高的時候，2011年凈利潤幾乎是前一年的兩倍。
這時候的探路者已經不滿足於戶外用品行業，它開始「買買買」擴張自己的版圖。
2013年開始，探路者先後收購了新加坡在線 旅遊 平台Asia travel、戶外平台綠野網、極之美、易游天下、圖途（廈門）戶外用品有限公司等，多了 旅遊 服務和 體育 兩大業務。
這樣的操作也正常。只不過，探路者的眼光並不好，這些公司中的大多數最終成為了拖累業績的敗筆。
其中，易游天下就是一個「坑」。
2015年開始，探路者2.3億元戰略投資易游天下。然後，後者一直虧損到現在，2018年虧損436萬元。2019年上半年虧損47萬元。
除此之外，圖途（廈門）與綠野網等多家都存在業績不達標或者虧損的情況，有相關數據顯示，到2019年上半年，探路者投資參股的16家公司中，能盈利的寥寥。
據《21世紀經濟報道》，截至2019年半年報，探路者主要控股參股公司中，僅有四家盈利，盈利最多的遼寧北福源商貿有限公司上半年盈利193.46萬元。相比之下，其他公司虧損的規模就要大得多了。
如非凡 探索 （天津）戶外用品有限公司巨虧達到1481.25萬元，天津新起點投資管理有限公司虧損995.96萬元。
投資上的眼光不準，又碰上行業增速放緩。2015年之後，國內戶外用品行業的增速下滑至個位數。探路者在這一年達到營收的高峰後，開始了連續多年的下行。到2017年和2018年，開始出現連續虧損。
2019年如果沒能實現盈利，那麼它會面臨暫停上市的風險。
為了扭轉虧損的局面，探路者在2019年可謂想盡了辦法，賣房、賣股把懸崖邊的腳收了回來。
上半年，探路者賣掉了部分自有房產，獲得了3625.26萬元的凈收益。另外，回歸初心，把重心重新放到戶外主業上，縮減了 旅遊 服務業務。繼2018年12月廈門圖途因業績不達標回購探路者持有的15.7%的股權後，2019年6月，綠野國際旅行社因為同樣的原因回購了43%的股權。去年11月份，探路者轉讓了 旅遊 業務子公司易游天下的29%的股權。
探路者也對線下門店進行了調整。
2018年末，探路者總共擁有線下門店1413家，其中TOREAD（探路者）1210家，Discovery Expedition171家，探路者童裝店32家。2019年上半年，經營不好的部分門店被關閉，TOREAD門店少了57家，Discovery Expedition門店少了10家，童裝店增加了7家。
這一系列操作之後，探路者的業績出現了明顯提升。2019年三季度營收9.87億元，比前一年同期少了20.55%，但其主營業務7.95億元，同比增長了11.11%。此外，營業成本大幅度減少了30.99%，實現凈利潤9948.95萬元，同比增長了近3倍。
在之後的暫停上市風險提示公告中，探路者預計了2019年的凈利潤不會低於1億元。
相關調查顯示，在戶外用品行業的集中度會越來越高，市場份額會不斷被頭部企業占據。
如果能利用好這樣的行業發展趨勢，做好產品線布局以及品牌營銷，探路者仍然有機會。
他們已經開始行動了。
2019年，探路者成為國慶70周年重檔獻禮影片《攀登者》運動品牌獨家贊助商，並且圍繞電影IP打造了一系列登山系列產品，也結合電影做了品牌宣傳，促進銷售聯動。
《攀登者》最終票房超過10億，獲得了不錯的口碑。在這一波品牌宣傳上，探路者眼光很准。有股民還特別提出建議，請電影主演吳京做代言，通過電影文化長期影響戶外運動。
另外，2022年北京冬奧會也會給戶外用品行業帶來機會，根據《2018中國滑雪產業白皮書》數據顯示，2018年中國滑雪場數量達到742個，同比增加39個，雪場滑雪人次達到1970萬人次，同比增長12.6%。
探路者對冬季運動核心品類進行布局，包括滑雪線、高山線、徒步越野線等產品線。
當然，探路者未來也要應對李寧、安踏、匹克等 體育 品牌的沖擊和挑戰，這些品牌也逐漸開始加入到戶外運動用品的賽道來。
冬奧會是一個契機，同時也會讓戶外運動用品的市場競爭更為激烈，王靜會如何帶領探路者突破？
2. 探路者童裝怎麼樣
國內的算是較好的了，但比起國際一線專業的品牌，還是略差些，不過，一般常規的野外是足夠應付的了。
3. 探路者是哪裡的品牌 屬於什麼檔次
1、中國第一家上市的戶外用品公司，連續多年為中國南北極科考隊和中國西藏登山隊提供裝備支持，國慶獻禮片《攀登者》他們也是裝備贊助商。
2、探路者戶外運動品牌，創立於1999年。目前探路者公司的主營業務線包含戶外品牌探路者、探路者童裝、美國戶外品牌Discovery Expedition及戶外運動社區綠野網。
3、探路者將旗下產品定位於「專業、科技、時尚」，著力打造優質產品，並賦予旗下四大產品線新的靈魂：戶外探險家、戶外旅行家、戶外藝術家以及小小探路者。
4、探路者屬於戶外產品中的中高等檔次。探路者沖鋒衣是北京探路者戶外用品股份有限公司旗下的新研發產品，探路者沖鋒衣以防風、防水、透氣、舒適為最大特色。
5、探路者專注於於戶外運動市場，主要產品有：男裝、女裝、鞋子、背包、裝備、配件等。
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